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坚持“六个结合” 创新正面宣传

2017-07-06 20:06:19   来源:麻城市人大   点击:
坚持“六个结合”     创新正面宣传
 
(讲授提纲)
市委宣传部  程胜利
 
如何适应时代发展和受众需求变化以在构建舆论传播新格局中发挥正面宣传的作用?当前,正面宣传如何围绕建党90周年,充分而有效地展示我们党立党为公、执政为民、求真务实、改革创新的马克思主义执政党形象,鼓舞人民坚定走中国特色社会主义道路的信心和决心?
建党90周年宣传报道也是正面宣传集中的时期,如何创新内容、形式,创新方法、手段,创新传播渠道,以强大的吸引力、感染力使有关宣传入脑入心,这也是党报新形势下提高影响力和舆论引导力的重要内容。
时代发展和社会进步为正面宣传提供了大量素材和丰富资源,发挥正面宣传作用,关键要提高报道的针对性和真实性。在实践中应善于做好“六结合”:
一是“上”和“下”的结合。既重视伟大历史和建设成就的宣传,也重视报道人民群众生活的新变化。在群众生活中撷取新闻素材,在报道群众生活水平的提高中体现党的先进性、展现取得的成就。注重从现实中选取事例,从群众中挖掘故事,用群众之口反映政策效果,使报道更深入。
二是“远”和“近”的结合。既重视报道党的工作大局,也反映人民群众的生活实际,既重视宣传先进典型,也讴歌普通群众。多报道群众身边发生的事,多报道生活中出现的新鲜事,多报道人民群众的创造,多报道基层党组织、普通党员涌现出来的典型。在大力宣传优秀基层干部等典型中,不仅注重宣传报道典型的先进事迹,还注重通过群众讲述故事表现精神,使典型可亲、可信、可学。
三是“深”与“浅”的结合。从反映人们的思想变化中积极弘扬社会主流价值观,从解决实际生活的矛盾中宣传深刻的发展道理。善用主流价值观回应群众的思想困惑。用百姓语言、网络语言吸引普通群众和年轻读者,用浅显的生活故事说新闻,用群众听得进的话讲道理。比如大力倡导用数字讲事实、用事实讲道理、用道理说成果。
四是“硬”与“软”的结合。主题报道要有好看的内容才能吸引力,多用生动事例启发,善用鲜活典型引导,多用引人故事表现,善用动人实例印证。让新闻发布更快、主题宣传更深、新闻文风更活、报道内容更近、报纸版面更亮,力求做到“好新闻、好故事、好标题”三统一。
五是“实”与“虚”的结合。利用网络等传播渠道,使思想生根、传播有效。不少媒体利用网络等载体、举办活动等平台,加强报网互动、与读者互动,放大宣传效果。
六是“质”与“量”的结合。建党90周年宣传报道要产生良好效果,必须形成规模声势,最大限度扩大覆盖面,同时提高报道水平。用巨大成就印证辉煌历史,用生动事实诠释政策措施,用微观故事透视宏观部署,用典型实例体现工作效果,把思想性、指导性同可读性、吸引力统一起来。新闻因人而生动,因故事而鲜活,因真实而有力量,有人物、有故事、有思想、有细节,真实可信,做到报道活、新、近、实,才能吸引人、感染人、打动人,达到好的宣传效果。